WAS IST SEO ?
Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist eine Methode, um besser in Suchmaschinen gefunden zu werden. SEO bedeutet “Search Engine Optimization” auf Englisch. Das Ziel von SEO ist es, eigene relevante Inhalte auf den vorderen Plätzen der Suchergebnisse zu platzieren. Man kann SEO für alle Suchmaschinen betreiben, aber da Google im deutschsprachigen Raum am populärsten ist, konzentrieren wir uns in diesem Text hauptsächlich auf die Optimierung für Google. Andere Suchmaschinen wie Bing oder Yahoo sind zwar auch wichtig, spielen aber eine kleinere Rolle in der Optimierung.
SEO zu betreiben erfordert nicht nur viel Zeit für Recherchen, Marktanalysen und Optimierungen, sondern auch kontinuierliche und genaue Information über die neuesten Trends und Google-Updates. Mit den regelmäßigen Google-Updates in verschiedenen Ausmaßen stellt dies eine bedeutende Herausforderung dar. Doch wenn man diese Zeit investiert, können sich daraus enorme Chancen ergeben.
Für die meisten Unternehmen sind Suchmaschinen der wichtigste Kanal, um Nutzer auf ihre Website zu bringen. Diejenigen, die über Suchmaschinen auf eine Website gelangen, haben in der Regel die Absicht, ein bestimmtes Ziel auf der Website zu erreichen. Dieses Ziel variiert je nach Absicht hinter der Suche und kann von reinen Informationsbedürfnissen bis hin zum Kauf eines Produkts reichen.
Die Kombination von SEO und einem Online-Verzeichnis bietet eine effektive Möglichkeit, die Sichtbarkeit und Reichweite einer Website weiter zu steigern. Durch die Optimierung der Einträge in einem Online-Verzeichnis für relevante Keywords können Unternehmen sicherstellen, dass potenzielle Kunden sie leicht finden können, sowohl direkt über das Verzeichnis als auch über Suchmaschinen.
Durch die Verwendung von SEO-Techniken wie Keyword-Optimierung, Meta-Beschreibungen und hochwertigen Backlinks können Unternehmen ihre Präsenz in Suchmaschinenergebnissen verbessern und so mehr Traffic auf ihre Website lenken. Gleichzeitig ermöglicht ein Online-Verzeichnis Unternehmen, ihre Informationen auf einer Plattform zu zentralisieren, was die Auffindbarkeit und Glaubwürdigkeit erhöht.
Ein Online-Verzeichnis mit Hilfe von SEO kann besonders für lokale Unternehmen von Vorteil sein, da sie dadurch ihre Sichtbarkeit in ihrer Zielregion erhöhen können. Durch die Platzierung in relevanten Verzeichnissen können sie potenzielle Kunden ansprechen, die aktiv nach lokalen Dienstleistungen oder Produkten suchen.
Insgesamt bietet die Nutzung von SEO in Verbindung mit einem Online-Verzeichnis Unternehmen die Möglichkeit, ihre Online-Präsenz zu stärken, die Auffindbarkeit zu verbessern und potenzielle Kunden anzuziehen.
SEO spielt auch eine entscheidende Rolle bei der Neukundengewinnung, da Suchmaschinen oft die Hauptquelle sind, um neue Nutzer über generische Suchbegriffe auf eine Website zu lenken.
Eine gute SEO-Optimierung kann sich über Jahre hinweg auszahlen, da sie Autorität in ihrem Bereich aufbaut, die Markenbekanntheit steigert und im Laufe der Zeit von Google und den Nutzern als vertrauenswürdige Informationsquelle angesehen wird.
SEA steht für Search Engine Advertising, also die Werbung in Suchmaschinen. Im Gegensatz zu SEO erfordert SEA die Zahlung eines Entgelts an die Betreiber der Suchmaschine, um ein optimales Ranking in den Suchergebnissen von Google zu erreichen. Im SEO hingegen basiert ein gutes Ranking auf der Qualität der Website. Search Engine Marketing (SEM) wird üblicherweise als Oberbegriff verwendet, der die Kombination von SEO und SEA umfasst.
Der Erfolg einer SEO-Strategie lässt sich anhand verschiedener Kennzahlen messen, deren Bedeutung je nach Kampagnenziel variiert. Zu den wichtigen Kennzahlen gehören:
- Click-Through-Rate (CTR): Diese Kennzahl gibt an, wie viele Nutzerinnen und Nutzer, denen die Seite in den Suchergebnissen angezeigt wurde, tatsächlich darauf geklickt haben.
- Bounce-Rate: Sie zeigt den Prozentsatz der Nutzerinnen und Nutzer an, die nach dem Besuch einer einzelnen Seite die Website wieder verlassen haben.
- Durchschnittliche Sitzungsdauer: Je zufriedener die Nutzerinnen und Nutzer mit einer Seite sind, desto länger verweilen sie auf ihr. Die Art des Inhalts kann hierbei eine wichtige Rolle spielen. Eine sehr kurze Verweildauer (typischerweise weniger als 30 Sekunden) kann auf die Qualität der Seite hinweisen.
- Anzahl der Backlinks: Die Menge und Qualität der externen Verlinkungen auf eine Seite geben Aufschluss darüber, wie relevant und hochwertig diese wahrgenommen wird.
Suchmaschinenoptimierung konzentriert sich ausschließlich auf organische Suchergebnisse, was bedeutet, dass bezahlte Anzeigen in den Suchmaschinen nicht berücksichtigt werden. Dabei wird kein Entgelt gezahlt, um das Ranking einer Website zu verbessern. Stattdessen wird die Website so gestaltet, dass sie für Benutzer und Suchmaschinen attraktiv ist, um ein gutes Ranking zu erzielen. Bei der klassischen Suchmaschinenoptimierung werden zwei Hauptbereiche unterschieden: Onpage-SEO und Offpage-SEO.
On-Page SEO umfasst die technischen, inhaltlichen und strukturellen Anpassungen auf einer Webseite im Rahmen der Suchmaschinenoptimierung.
Das Ziel der OnPage-Optimierung ist es, eine Webseite sowohl den Standards der Suchmaschinen als auch den Bedürfnissen potenzieller Nutzerinnen und Nutzer anzupassen.
Die richtige Keyword-Auswahl ist ein wichtiger Schritt, bevor Inhalte erstellt werden. Es ist ratsam, das Suchvolumen potenzieller Suchanfragen zu ermitteln und den User Intent, also die Absicht hinter der Suchanfrage, zu verstehen. Dies ist entscheidend für das Ranking-Potenzial des geplanten Inhalts.
Unter dem Begriff “Meta-Tags” werden drei Aspekte einer Webseite zusammengefasst:
- Title Tag: Die Auswahl des richtigen Titel-Tags, der auf der Google-Ergebnisseite angezeigt wird, ist sowohl für Google als auch für Nutzerinnen und Nutzer von Bedeutung. Das Haupt-Keyword sollte möglichst weit vorne stehen, und der Titel sollte das Thema der Seite präzise beschreiben.
- Meta Description: Die Meta-Beschreibung, eine kurze Zusammenfassung des Inhalts der Webseite, die unter dem Titel-Tag angezeigt wird, ist zwar kein direkter Ranking-Faktor für Google, aber dennoch wichtig für Nutzerinnen und Nutzer. Sie kann zusätzliche Informationen und Handlungsaufforderungen enthalten, die sich positiv auf die Anzahl der Besucherinnen und Besucher auswirken können.
- Überschriften (H1): Überschriften strukturieren eine Webseite, was sowohl für Nutzerinnen und Nutzer als auch für Google von großer Bedeutung ist. Die Hauptüberschrift einer Seite, auch H1 genannt, sollte das wichtigste Keyword enthalten und den Nutzern bereits einen guten Überblick über den erwarteten Inhalt bieten. Weitere Überschriften sind entsprechend der Informationspriorität zu gliedern.
Klare Website-Struktur Eine gut strukturierte Webseite ist unerlässlich für eine positive Nutzererfahrung. Dazu gehört eine durchdachte Linkstruktur, die sicherstellt, dass Inhalte leicht zu finden sind und die Website nicht durch zu viele komplexe Ebenen übermäßig verschachtelt und unübersichtlich wird. Eine Faustregel besagt, dass alle Inhalte von der Startseite aus in maximal drei bis vier Klicks erreichbar sein sollten.
Optimierung für Featured Snippets, Featured Snippets sind ausgewählte Ausschnitte einer Webseite, die von Suchmaschinen zusammengestellt und oft ganz oben auf der Google-Ergebnisseite angezeigt werden, noch vor den regulären Suchergebnissen. Diese Snippets variieren je nach Suchanfrage und können Kurzbeschreibungen oder Listen enthalten. Da Featured Snippets oft die begehrteste Position in den Suchergebnissen einnehmen, lohnt es sich, den Inhalt der Seite entsprechend zu optimieren. Dabei spielen mehrere Faktoren eine Rolle.
Beispiele für diese Faktoren sind:
- Die richtige HTML-Formatierung
- Snippet-fähige Kurzzusammenfassungen
- Eine klare Textstruktur
Technisches SEO befasst sich mit der technischen Optimierung einer Webseite, um sie für den Google-Algorithmus angemessen aufzubereiten. Diese Maßnahmen sind in erster Linie für Google von Bedeutung, können aber auch die Erfahrung der Benutzerin bzw. des Benutzers verbessern.
Page Speed Die Ladegeschwindigkeit einer Webseite nach dem Aufrufen ist entscheidend, da Google für langsame Seiten Strafen verhängen kann. Zu den Hauptgründen für eine langsame Seite gehören oft zu große Bilder und komplizierte Animationen. Optimierungsmöglichkeiten zur Reduzierung der Ladezeiten können beispielsweise das Einblenden von Teasern während des Ladens oder das verzögerte Laden von nicht sichtbaren Bildern sein. Es gibt bereits zahlreiche Tools, die die Untersuchung der Page Speed einer Seite ermöglichen.
Crawlability beschreibt die Benutzerfreundlichkeit einer Website für Suchmaschinen. Eine gute Crawlability bedeutet, dass es für eine Suchmaschine einfach ist, alle Inhalte auf einer Website zu finden und zu erfassen.
Suchmaschinen “crawlen” das Internet, um neue Inhalte zu entdecken. Nachdem Inhalte gefunden und indexiert wurden, können sie in der Regel über die Suchmaschine (z. B. Google) gefunden werden. “Crawlen” erfolgt über Links auf einer Webseite. Google folgt einem Link nach dem anderen, um Inhalte zu finden. Eine gute interne Verlinkung auf der Webseite ist daher von großem Vorteil, fördert eine gute Crawlability und stellt sicher, dass neue hinzugefügte Seiten von Google und somit auch von Benutzerinnen und Benutzern gefunden werden können.
Mobile Friendliness Die Nutzung von Suchmaschinen über Smartphones ist weit verbreitet und wird sich voraussichtlich weiter intensivieren. Aus diesem Grund legen Suchmaschinen großen Wert darauf, dass die Top-Ergebnisse auf Smartphones übersichtlich und leicht zu bedienen sind. Die “Mobile Friendliness” einer Website und deren Darstellung auf Smartphones können mit verschiedenen Tools überprüft werden, einschließlich der Google Search Console.
Das Kernstück der Off-Page-Optimierung sind Backlinks. Als Backlinks werden Links bezeichnet, die von anderen Websites auf die zu optimierende Seite verweisen. Backlinks erweitern aus Sicht der Benutzerinnen und Benutzer die Reichweite einer Seite und verleihen ihr im Suchalgorithmus Autorität, was zu einem besseren Ranking führt.
Dabei ist zu beachten: Qualität ist wichtiger als Quantität. Einige wenige Backlinks von Domains mit hoher Domain Authority (Autorität in den Augen der Algorithmen) sind viel wertvoller als zahlreiche Links von minderwertigen Websites. Im schlimmsten Fall kann eine übermäßige Anzahl von Backlinks zu einer Strafe von Google führen, da die Suchmaschine davon ausgeht, dass Link-Spam betrieben wird.
SEO sollte als langfristige Investition betrachtet werden, da es einige Zeit dauern kann, bis sich die Ergebnisse zeigen. Der genaue Zeitrahmen für die Wirksamkeit von Maßnahmen variiert und hängt von verschiedenen Faktoren ab. Im Allgemeinen sollte man jedoch erwarten, dass sich bei bereits etablierten Seiten innerhalb von drei bis sechs Monaten Ergebnisse abzeichnen. Es ist wichtig, die kontinuierliche Natur von SEO zu beachten. Eine Website kann nicht einmalig “fertig” optimiert werden, sondern muss kontinuierlich verbessert und erweitert werden, um relevant zu bleiben.
SEO ist ein vielschichtiger und komplexer Bereich des Online-Marketings, der jedoch durch sein enormes Potenzial für Profitabilität gekennzeichnet ist. Die genannten Verbesserungsmaßnahmen dienen lediglich als Einführung. Um ein versierter Suchmaschinenoptimierer zu werden, ist es erforderlich, weiteres Fachwissen und Erfahrung zu sammeln.
Dennoch lässt sich die Quintessenz von SEO relativ einfach zusammenfassen: Die Qualität einer Website steht an erster Stelle!
